企业（yè）宣传片拍摄的用光及照（zhào）明，与图片（piàn）摄影的原理基本是一致（zhì）的。因此（cǐ）在企（qǐ）业宣传片拍摄用光的（de）实践中，我们继（jì）承和借鉴了（le）大量图片摄（shè）影用（yòng）光的经验和做法（fǎ）。由（yóu）于图片（piàn）摄影造（zào）型的记录（lù）表现是在一个画幅上，是相对静止的瞬间（jiān）造（zào）型，而企业宣传（chuán）片拍摄表现却是在连（lián）续的、运动的（de）画面之中（zhōng），是一种具有（yǒu）时空变化因素的动态造型。因此（cǐ），企（qǐ）业宣传片拍摄用光在对（duì）光的选择（zé）处（chù）理（lǐ）及布光、照明等的控（kòng）制上，又有许多自（zì）身的特点（diǎn）。其（qí）中（zhōng）最为关键的一点，就（jiù）是企业（yè）宣传片拍（pāi）摄用光（guāng）是一（yī）个动态（tài）用光过（guò）程。
1、在时间上（shàng）图（tú）片记录的（de）仅（jǐn）是光色变化，只要（yào）瞬间光（guāng）线满足了（le）造型（xíng）要求（qiú），就能得到一幅完美的（de）图像。因而，许多新闻摄（shè）影常用闪（shǎn）光灯等瞬间光源来进（jìn）行现场（chǎng）拍照时的照明。
企业宣传片拍摄记录的则是一段时间的光色变化。它不仅对光源产生了时间上的可持续性要求，而且还（hái）涉（shè）及（jí）到（dào）光色正确的还原和影调、色调衔接等问题。因此（cǐ）瞬间光源不能用作企业宣传（chuán）片拍摄的用光（guāng）光源。企业宣（xuān）传片拍摄用光通（tōng）过记（jì）录（lù）一（yī）段时间（jiān）内的光色和影调变化（huà），形成（chéng）了图片所无法表（biǎo）现（xiàn）的（de）动（dòng）态（tài）光影（yǐng）节奏。
2、在（zài）空间上图片记录的是照相机确定了拍（pāi）摄（shè）方向和（hé）角度之后相（xiàng）对固定的对象和空间。图（tú）片摄（shè）影师的选择要受到（dào）很（hěn）大的局限（xiàn）性，他往往需要重（chóng）点考（kǎo）虑好一个方（fāng）向、一个（gè）角度（dù）。
企业宣传片拍摄则随着被摄物体的（de）移（yí）动和摄像机（jī）的运动，画面的（de）表（biǎo）现空间呈现出多样化。在一个（gè）镜头中摄像机的（de）拍摄方向（xiàng）和角度往往始终（zhōng）处在变化中，画面内的光影（yǐng）结构及影（yǐng）调、色调也会随着画面（miàn）表现空间的变化而变化。这就对（duì）企业宣传（chuán）片拍摄人员的光线造型能力提出了更（gèng）加全（quán）面的要求。企业（yè）宣传片（piàn）拍摄是个动（dòng）态的变化过程，甚至带有较强的不可预知性（xìng），摄像师在选择处理光线时（shí），就必须随时随地考虑表（biǎo）现的（de）空（kōng）间、方位等的变化对画（huà）内光影结构的影响（xiǎng）。
如（rú）在同（tóng）一间阳光照射下的房间里，有（yǒu）的角度能看到（dào）明（míng）显的影（yǐng）子显（xiǎn）得（dé）很明朗;有的角（jiǎo）度就看不（bú）到影（yǐng）子，空（kōng）间会（huì）显（xiǎn）得较暗淡。这就（jiù）要求我们（men）在拍摄时针对这（zhè）两种不同的光线（xiàn）来正确选择（zé）拍摄角度。在移动摄像（xiàng）中（zhōng）经（jīng）过这两种（zhǒng）不（bú）同（tóng）光照的空间时，应（yīng）进行（háng）曝光上的调（diào）控等等。
3、在造型上图片摄影造（zào）型上对光线（xiàn）的（de）要求相对（duì）来说（shuō）较为简单，光（guāng）线（xiàn）的造型作用凝聚在拍摄的瞬间之点，一般没（méi）有（yǒu）什么（me）变化。是（shì）一次性完成（chéng）的。而（ér）企业宣传片拍摄对光线（xiàn）的要求则要复杂得多，光线（xiàn）随着环境、被摄物体、机位甚至光位的变化而变化，直接影响着画面的造型效果，并使（shǐ）之产生变（biàn）化。

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