企业（yè）宣（xuān）传片是随着中国广播电（diàn）视技术的发展，特别是市（shì）场经（jīng）济的发展而出现并日趋繁荣的。企业宣传片制（zhì）作开始兴起，企业宣传片（piàn）在我国发展时间最长不过30年（nián）。作为一个行业抑或一个产业（yè）来说，时间不算（suàn）久远（yuǎn），但随（suí）着电视技术（shù）的发展，根据其表（biǎo）现内容、创（chuàng）意难度，特（tè）别（bié）是不同市（shì）场环境下的传播作用的不同，却可（kě）划分为4个时（shí）代（dài）。
企（qǐ）业宣传片1.0时（shí）代：文字报（bào）道（dào）的视频（pín）化（huà）
早期的企业宣传片，一大特点是创作上以文字解说（shuō）为主，画面（miàn）的表现力一（yī）般（bān）。基（jī）本上抛开画面，解（jiě）说词可以单独成为（wéi）一篇文章，内容（róng）或为新闻报（bào）道（dào），或为企业简介，总怕受众看不明白（bái），总想把所有信息念给你听。
后期剪辑讲究（jiū）绝对的声画（huà）对位（wèi），剪辑人员常常（cháng）为一句话（huà）太长而没（méi）有合适的镜（jìng）头来（lái）对位（wèi）而苦恼。这种情况的出现与早（zǎo）期企业宣传片创作人员大多出身文（wén）字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导（dǎo）拍摄、后期剪辑（jí）的（de）跨界人（rén）才奇缺，仅有的少数（shù）人（rén）才无法改变行业普（pǔ）遍状况。当（dāng）时部分（fèn）在（zài）电视台从业的编导人（rén）员（yuán）成为宣传片创（chuàng）作的主力，这也是还有部（bù）分企（qǐ）业认（rèn）为拍宣传片应该找电（diàn）视台的（de）原因（yīn）。
企业（yè）宣传片2.0时代：画（huà）面表现力重点加强
1.0时代的企业宣传（chuán）片因其不能（néng）很好的突出（chū）视频的（de）优越性，慢（màn）慢的失去了对受众（zhòng）的吸引力，为（wéi）了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌（zhǎng）握镜（jìng）头语言的导演的作用越来越大。
原来只出现在影视剧中的（de）灯光、轨道（dào）、摇臂、升降（jiàng）设（shè）备得以普（pǔ）及运用，宣（xuān）传片不再是（shì）单人单机（jī）随意拍摄的（de）作品，而是以导演为首的汇（huì）集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材（cái）师等（děng）专业分工（gōng）明确的各类专业（yè）人才的摄（shè）制组（zǔ）来完成。
宣传片开（kāi）始（shǐ）注重构图的美感，色（sè）彩的亮丽（lì），画面的清晰度（dù），音乐（lè）的节奏（zòu），配音的特色（sè）等（děng）方面，片中气势雄伟的大门，干净（jìng）整洁的办公区，高科技设（shè）备林立的生产（chǎn）车间，领导（dǎo）集体的会（huì）议（yì）等镜头充斥画面。但2.0时代（dài）的宣传片还是继承了（le）1.0时代的（de）文（wén）字报道风（fēng）格，解说往往是长篇大论，喋喋（dié）不休。依然满足不了（le）通过宣传片建立（lì）客户独特形象（xiàng）的功能（néng）诉求，在（zài）个（gè）性化为主的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式（shì）微（wēi）。
企业宣传片3.0时（shí）代（dài）：追求画（huà）面，注重内（nèi）涵
你（nǐ）们（men）可以拍摄大（dà）门、车间、办公（gōng）室这（zhè）些地方，但我要（yào）的是看（kàn）过片子的（de）人对我们（men）公司（sī）有个总体的感觉，要（yào）他们（men）明白我们公司的成功是独特的，是别人无法超（chāo）越（yuè）的！
把那个开会的镜头去掉，我们公司的领导团（tuán）队不必出现在片子里，公司（sī）做得好（hǎo），不是我们几个（gè）人（rén）开会开得好！
随着受（shòu）众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无法（fǎ）满足（zú）客户的个性化（huà）要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议（yì）现场，客（kè）户的诘问让宣传片再次（cì）升级。
要说（shuō）2.0时代解决（jué）了（le）宣传片艺术化的唯美问题（tí），3.0时（shí）代则是重点解决宣传片（piàn）个性化（huà）的（de）问题。企业宣传（chuán）片（piàn）的创作摆脱（tuō）了千篇一律的（de）模式（shì）化时代，要求制作单位提供能（néng）够体现（xiàn）客（kè）户个性化的、突出（chū）他们社会价值的、涵（hán）盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服（fú）务，专业的影视（shì）制作公（gōng）司在这（zhè）里大幅拉开了其（qí）与传（chuán）统影视制作机（jī）构的距离。
企业宣传片4.0时代：广（guǎng）告片势不可挡
网络（luò）时代的（de）到来不可避（bì）免的影响到作为宣传工具（jù）的（de）企业宣传片制（zhì）作（zuò）。
2010年（nián）底，第一部被称为广告（gào）片的影片《一（yī）触即发》开启了企业宣（xuān）传（chuán）片的4.0时代。产品（pǐn）的性能天衣无（wú）缝的植入（rù）到剧情之中，引发大（dà）量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣（xuān）传片的传播功能（néng）被（bèi）无限（xiàn）放大（dà），从要（yào）我看 变为 我（wǒ）要看（kàn）。
广告片抛弃了2.0时代（dài）生硬的（de）实（shí）景展现，把它们有机（jī）的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果（guǒ），使其（qí）传播内容良好的呈现在受（shòu）众心中。让不（bú）同类（lèi）型的受（shòu）众饶有兴（xìng）趣的成为（wéi）传播链（liàn）条上的一分子，在现阶段实现了宣传片宣（xuān）传效果的（de）最大化。
以上就（jiù）是企业宣传（chuán）片的（de）发展（zhǎn）历程，经过（guò）时间证明，企业宣传片确（què）实（shí）对于企业发（fā）展有着很（hěn）好的推动作用！而正如上述资料（liào）所（suǒ）说（shuō）的，自（zì）从3.0时代（dài）开始，专业的影视（shì）制作（zuò）公司（sī）与普通影视制（zhì）作公（gōng）司之间（jiān）就（jiù）已形成巨大差距，所以，企业进行宣传片制作一（yī）定要选择专业的团（tuán）队，这样（yàng）才能对企业（yè）进行更好（hǎo）的展示！

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