在对一个具体的影视广告媒（méi）体或（huò）企业宣传片进行评价时，经常用到的评价指标有（yǒu）以（yǐ）下几项：
1、 企业宣传片（piàn）的视听（tīng）率。视听（tīng）率是指接收某（mǒu）一特定电视（shì）节目或广播节目的人数（或（huò）家（jiā）庭数）的百分比。
2、 企业宣（xuān）传片的毛（máo）评点。毛评点又称毛感点、总视听率（lǜ），指（zhǐ）影视广告通（tōng）过有关媒体传（chuán）播所获得的总效（xiào）果。是（shì）各次影视广（guǎng）告传播触及人数比例的总和。
3、 企业宣传片视听众暴露度（dù）。视听众暴露度是（shì）指在（zài）某一特定时期内收听、收（shōu）看某一媒体或（huò）某一（yī）媒体特定节目的人数（户数）总（zǒng）和，实（shí）际上是毛评点的绝对值。
4、 企业宣传片（piàn）到达率。到达率是表示在一定时期内（nèi），不同的人或家户接触某一媒（méi）体（tǐ）刊播的（de）影视广告的（de）比（bǐ）例，可用百分（fèn）数表示。
5、 企业宣（xuān）传片（piàn）暴露频次。暴（bào）露频（pín）次是指在一（yī）定时期内，每（měi）个人（rén）（或户（hù））接（jiē）收到同一（yī）影视广告信（xìn）息的（de）平均次（cì）数（shù）。
6、 企业宣传片每（měi）千人成本为（wéi）影视广告信息到达1000个人（或户）平均所付出（chū）的（de）费用成本（běn）。
7、 企业宣传片的（de）有效到达（dá）率。又称（chēng）有效暴（bào）露（lù）频次，是指在一（yī）特定影视广告暴露频次范（fàn）围内（nèi），有多少媒体受众知（zhī）道（dào）该影视广告信息并了解其内容。

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