中小企业（yè）的广告要做，而（ér）且还要慎重（chóng）地（dì）做。除了大（dà）众媒体（tǐ）广告，另外还有一种广告形式也不（bú）可轻视，那就是宣传片。企业通过策划（huá）制作的宣传片来进行广告（gào）宣（xuān）传。企业广告宣传片不仅仅是拍（pāi）摄制作一（yī）套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是（shì）传播企（qǐ）业形象，销售产品。要求（qiú）的（de）不仅仅是画面的精美、内容的（de）生动，更要求能（néng）够统一企（qǐ）业形象（xiàng）和产品特点。这种（zhǒng）多媒体宣传片特（tè）点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等（děng）。企业宣传片从（cóng）内容（róng）上分主要有（yǒu）两种，一（yī）种是企业形象（xiàng）片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资（zī）源，统一企业形象，传递企业信息。可以促进大众对企业的了解，增强（qiáng）信任感，从（cóng）而带（dài）来（lái）商机。而（ér）产品直销片主要是通过现场实录（lù）配合三维动（dòng）画，直观生动地（dì）展（zhǎn）示（shì）产品生产过程（chéng）、突（tū）出产品（pǐn）的功能（néng）特点和使用方法。从（cóng）而（ér）让消费者或者（zhě）经销商（shāng）能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境（jìng）。
企业（yè）制作（zuò）宣传片的直接用途主要（yào）有（yǒu）：促销现（xiàn）场、项目洽谈、会展（zhǎn）活动、竞标、招（zhāo）商、产品发布（bù）会（huì）、统一渠道中产品形象及（jí）宣传模（mó）式等。现在有很多影视制作单位可以为企（qǐ）业制作（zuò）影视（shì）广（guǎng）告、宣传片。不少企业选择这（zhè）样的公（gōng）司（sī）来做宣传片。从技术上来说。这些（xiē）企业制作宣传片（piàn）的公司（sī）是没问题的。然（rán）而企（qǐ）业宣传片（piàn）毕竟不只（zhī）是技术上的一（yī）个（gè）拍摄和光盘制作，企业的（de）一种广告方式。广告就（jiù）需要精（jīng）心（xīn）的调研（yán）分析，合理的策划和创意。很多普通的影视制作公司不具备（bèi）这（zhè）样的实力，主要从事的（de）拍摄婚礼录像（xiàng）、会议记录（lù）、开（kāi）业庆典的拍（pāi）摄等技术含量（liàng）低、谈不上艺（yì）术含量（liàng）的工作，但是（shì）也（yě）会承接企业宣（xuān）传（chuán）片制作的项（xiàng）目。因（yīn）此，企业（yè）在选择做（zuò）宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样（yàng）的（de）制作单位。其（qí）实，最好（hǎo）是选择一个具备很强（qiáng）策划、制作能力的影（yǐng）视（shì）广告公司，能够告诉企业该怎么做（zuò）。实际上，企业制（zhì）作（zuò）宣传片委托这些具备更高专业素养的影视广（guǎng）告公司来做（zuò）企业宣传（chuán）片（piàn），才（cái）可能将宣传片的营（yíng）销（xiāo）作（zuò）用（yòng）更好地（dì）发挥。
企业做（zuò）宣传片首先要明确目的为什么要做（zuò）宣传片。企业制（zhì）作宣传片是为了提升企（qǐ）业形象还是介（jiè）绍产品?如果是为了提升（shēng）企（qǐ）业形象那当然是做企业（yè）形象片。很多中小企（qǐ）业（yè）自身的形象（xiàng）并不（bú）是很（hěn）突出企业内部对自身没有一个统（tǒng）一的（de）认识，渠道和消费者中也没有形成影响和（hé）共识。这对企业的发展是十分不利的那么企业就需要将自身的资（zī）源进行整合（hé），提（tí）炼出一个统（tǒng）一（yī）的企业形象。如果企业要做的产（chǎn）品直销片，和企（qǐ）业形（xíng）象一（yī）样，产品（pǐn）的特点和功（gōng）能定位（wèi）也很重要。产品有产品的形（xíng）象，产品（pǐn）的功能定位（wèi）应该能够体现（xiàn）出由（yóu）产品（pǐn）所展示的品质、品味和（hé）品形（xíng）到品牌的过渡。企业制作（zuò）宣传片可以帮助（zhù）企业（yè）实现（xiàn）企业（yè）—代理商—经销商—零售商—消费者对企业（yè）形象和产品的共识。

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