所谓企业宣传（chuán）片创意，就是广告（gào）创意（yì）人员在对市（shì）场、产品和目标消费（fèi）者进行调查分析的前提下，根据企业客（kè）户的（de）营销目标（biāo），以企业宣传片策略为基（jī）础，对抽象（xiàng）的产品诉求概念（niàn）进行形象而艺（yì）术的表现（xiàn）的创造（zào）性的（de）思维活动（dòng）。 在广告界流（liú）传（chuán）着一（yī）句话：创意像爱（ài）情一样不可分析。这（zhè）就是说（shuō），企业宣（xuān）传片创意具有（yǒu）神秘性和抽（chōu）象性，并不（bú）存（cún）在（zài）一（yī）种现成的（de）公式。不（bú）过，谁（shuí）都能够（gòu）认同这样的观点（diǎn）：一切创意都（dōu）是创造性（xìng）思（sī）维活动及其结果，企业宣传片依赖（lài）于广告人的创造力。在开始讨论（lùn）企业宣传片（piàn）创意之（zhī）前，我们有（yǒu）必（bì）要先对创造力和具有创造力的（de）人进（jìn）行探讨。
    具体地（dì）说，创意就是一个点子，一个（gè）主意，一种观（guān）念。
    企业形象片用于企业参加（jiā）展会，竞标，回报，客户演示（shì），员工培训等。视美（měi）文化传媒影（yǐng）视（shì）认为企业形象篇（piān）不仅仅是（shì）对企业的（de）简单拍摄再现，形象片是对（duì）企（qǐ）业形象的提升包装，应该宣传片拍摄制作（zuò）公司资讯来源于企业（yè），高于企（qǐ）业，并（bìng）且是（shì）具有较（jiào）前（qián）的广告目的性和一定的（de）煽动（dòng）力。形象片要使播放受（shòu）众受到（dào）冲（chōng）击（jī）和感染，客（kè）户看到企业形象片后要产生和（hé）本企业（yè）合作（zuò）的意向，领导会对企业产生更大（dà）的信心，并给与更多的政策帮（bāng）助（zhù），竞标时（shí）使（shǐ）用。
    企（qǐ）业形象宣（xuān）传片有（yǒu）时（shí）发挥得作用（yòng）比（bǐ）一则（zé）广告的效用（yòng）还要大,有的企（qǐ）业投放的（de）广告很多,但是大多数都是关于（yú）产品的,人（rén）们只知道这（zhè）些产品（pǐn）名称,当谈到该企业时别人或许不知道企业（yè）是什么性质（zhì）的,也有可能（néng）张（zhāng）冠李戴,将这家企业的产品（pǐn）说成另一家企业生（shēng）产的,有时（shí）候甚至形成连带作用,危（wēi）及企业的发展或为（wéi）他人（rén）做嫁衣（yī）。
    良好的企业形象宣传（chuán）短片，可以得到（dào）公众的信赖 , 为企业的商品和服务创造出（chū）一种消费心理 , 可（kě）以扩（kuò）大企业的（de）知名度（dù），增加投资或合作者的好感（gǎn）和信心 , 可以（yǐ）吸（xī）引更多人（rén）才加入，激（jī）发职（zhí）工的（de）敬（jìng）业精神，创造（zào）更高的效益和价值。
    企业宣传（chuán）片制作除了价（jià）格较广告片便宜外，用途也很广。不仅可以单独地作为宣传（chuán）片播放给顾客，而（ér）且（qiě）可以插入新（xīn）闻之中，快速的播放。企业形象宣传片的特色就是（shì）简（jiǎn）洁、集（jí）中（zhōng）、一致，是企（qǐ）业文化（huà）的浓缩（suō），既（jì）让企业更清（qīng）楚本身的定（dìng）位，一切（qiē）活动有章可循，更能让外（wài）界对企业形象（xiàng）有（yǒu）更加的（de）明晰的印象（xiàng）。企业形象宣传短片也是企业（yè）资料片的补充（chōng）与延续，长长十几分钟的企（qǐ）业资（zī）料片（piàn）对企业（yè）做了详细地介绍，但企业（yè）形象宣传（chuán）短片能起到画龙点睛（jīng）的作用（yòng），使之达（dá）到百分百的宣传与推广。
    总之，企业宣传片（piàn）创意，不仅是科学的调查分析前提下（xià）的创造性的思维（wéi）活动，又是将抽象的（de）产（chǎn）品概（gài）念转换为具象而艺术的表（biǎo）现形式，既需要（yào）“思想火花”——智慧，又（yòu）需要产生智（zhì）慧、表现（xiàn）智慧的多种想象（xiàng）力和表现（xiàn）力。

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