一篇好（hǎo）的城市宣传片文案需要（yào）考虑许多因素，只有深入分（fèn）析（xī）这些因（yīn）素，才（cái）能更好地（dì）做到产品宣传（chuán）的（de）效果。下面我们一起来看看产品宣传文（wén）案的写作（zuò）技巧吧！
01写给谁看
开始（shǐ）动笔写文案之前，一定要先（xiān）想明白：这部城（chéng）市宣传片的受众群体是谁？是什么类型的人群在（zài）观看（kàn）？他们的年龄段、职业、家庭、消费能力、生活认（rèn）知等都（dōu）是如何的？总（zǒng）之一（yī）定要（yào）画好受众群体的画像，越（yuè）明确、越仔细越好（hǎo）。
比（bǐ）如产（chǎn）品的受众对象（xiàng）是（shì）中（zhōng）老年人，但如果（guǒ）把宣传片做成（chéng）游戏画面的（de）主题就（jiù）不恰当；再比如如果（guǒ）要（yào）突出对留守儿童的关爱（ài），如果（guǒ）表现手法是科幻夸张的，那么这也是非（fēi）常不合（hé）适的。所（suǒ）以，文案工作者要（yào）先（xiān）想（xiǎng）明白宣传片是给（gěi）谁（shuí）看的（de），再围绕这个主题将资料搜（sōu）集、准备好。
02表达（dá）什么
确定好（hǎo）受众之后（hòu），就要开始思考如（rú）何表达产品（pǐn）的价（jià）值和（hé）亮点。究（jiū）竟是要突出产品的功能、还是突出产品（pǐn）给消（xiāo）费者带来什么好处呢？在这一点上（shàng），城市（shì）宣传片一定要做到十分明确，如果连文案工（gōng）作者都不知道想要表达什么，那么受众就更加不（bú）知道宣传片到底在讲些什么了。
03什么情绪
人类的情绪极富感染力，无（wú）论是感（gǎn）动、激昂还是忧伤，都能（néng）被人们记住。而一篇（piān）优秀的文案，最重要的是懂（dǒng）得把握观众（zhòng）的（de）心理。通过极具感染（rǎn）力的文（wén）字描述，使用语言的魅力让观众产（chǎn）生不同（tóng）的情绪，就能更容易地（dì）被观众记住。
如果一部宣传片没（méi）有情绪，那么这只（zhī）会（huì）是通过（guò）文字和光影堆砌出（chū）来的一个视（shì）频素材（cái），这（zhè）既吸引（yǐn）不了观众（zhòng）的眼（yǎn）球，又达不到（dào）宣传产品的效（xiào）果，无疑是吃力又不讨好。
毕（bì）竟观众在看宣传片（piàn）的时（shí）候，能够记住（zhù）的文字和画面非常（cháng）有限（xiàn），尤其（qí）是文案，看完之后脑子里经（jīng）常会一片空（kōng）白（bái），但情（qíng）绪却是可以被记住的。

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